Chokchai Prasert
จากกรุงเทพฯ สู่ Galeries Lafayette
RAVIPA แบรนด์เครื่องประดับที่ถือกำเนิดในประเทศไทยปี 2012 ปัจจุบันมีมากกว่า 40 สาขาทั่วโลก รวมถึงฮ่องกง โซล โตเกียว และมาเก๊า RAVIPA พิสูจน์ว่าเครื่องประดับไทยสามารถแข่งขันในตลาดพรีเมียมระดับสากลได้
กลยุทธ์ความร่วมมือที่ไม่มีใครเทียบ
สิ่งที่ทำให้ RAVIPA แตกต่างคือแนวทางด้าน collaboration แบรนด์นี้ร่วมงานกับชื่อระดับไอคอนอย่าง Disney, Pixar, Pokémon, Snoopy, CASETiFY และแม้แต่ Labubu ที่กำลังไวรัล ทุกความร่วมมือออกแบบมาเพื่อเปิดกลุ่มตลาดใหม่โดยไม่สูญเสียอัตลักษณ์หลักของแบรนด์ ผลลัพธ์คือตลาดต่างประเทศเติบโต 600% เมื่อเทียบกับปีก่อน
จาก Cultural สู่ Commercial
ความสำเร็จของ RAVIPA ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แบรนด์สามารถแปลความหมายทางวัฒนธรรมไทยเป็นสินค้าที่มีคุณค่าสากล ตัวอย่างเช่น คอลเลกชัน “Stitch Go Local” ที่ Stitch จาก Disney ปฏิสัมพันธ์กับท้าวเวสสุวรรณ ยักษ์ผู้พิทักษ์ในวัฒนธรรมไทย เป็นการผสาน IP ระดับโลกกับมรดกท้องถิ่นอย่างชาญฉลาด
โครงสร้างพื้นฐานที่รองรับการเติบโต
การขยายของ RAVIPA ได้รับการสนับสนุนจากหน้าร้านใน landmark เชิงกลยุทธ์ ทั้ง Disney Store ญี่ปุ่น, Galeries Lafayette มาเก๊า, Hyundai Department Store เกาหลี รวมถึง K11 Musea และ Harbour City ในฮ่องกง การมีอยู่เหล่านี้ไม่ใช่เพียงการจัดจำหน่าย แต่คือคำประกาศว่าแบรนด์ไทยพร้อมเล่นในลีกใหญ่
