เบื้องหลังธุรกิจซีรีส์ไทย: นักแสดง แฟนคลับ และแพลตฟอร์มสตรีมมิงกำลังสร้างรายได้ระดับโลกอย่างไร

มูลค่าทางธุรกิจของซีรีส์ไทยในยุคปัจจุบันไม่ได้ถูกวัดจากจำนวนผู้ชมทางโทรทัศน์หรือยอดรับชมบนแพลตฟอร์มสตรีมมิงเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป

บริษัทบันเทิงไทยหลายแห่งเริ่มมองซีรีส์เป็นจุดเริ่มต้นของระบบธุรกิจที่เชื่อมโยงหลายอุตสาหกรรมเข้าด้วยกัน รายได้สามารถเกิดขึ้นจากการขายลิขสิทธิ์ให้แพลตฟอร์มต่างประเทศ การโฆษณา การสนับสนุนจากแบรนด์ การวางสินค้า เพลงประกอบ สินค้าที่ระลึก คอนเสิร์ต และกิจกรรมพบปะแฟนคลับ

รูปแบบธุรกิจนี้เห็นได้ชัดโดยเฉพาะในตลาดซีรีส์ Boys’ Love และ Girls’ Love ซึ่งมีฐานแฟนคลับที่มีความผูกพันสูง และยังคงสนับสนุนนักแสดงหลังจากซีรีส์จบลง

ซีรีส์ทำหน้าที่สร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้ชม ขณะที่การบริหารศิลปินและการจัดกิจกรรมต่างๆ ช่วยเปลี่ยนความสนใจนั้นให้กลายเป็นมูลค่าทางเศรษฐกิจระยะยาว

บริษัทผู้ผลิตกำลังสร้างทรัพย์สินทางปัญญาผ่านนักแสดง

บริษัทบันเทิงไทยหลายแห่งไม่ได้ทำหน้าที่เพียงผลิตซีรีส์ แต่ยังบริหารจัดการศิลปินอย่างครบวงจร ตั้งแต่การคัดเลือกนักแสดง การวางแผนภาพลักษณ์ การออกเพลง การจัดกิจกรรม และการสร้างความสัมพันธ์กับแฟนคลับ

คู่แสดงที่ได้รับความนิยมจากซีรีส์สามารถพัฒนาไปเป็นแบรนด์บันเทิงที่มีมูลค่า พวกเขาสามารถทำงานร่วมกันต่อผ่านโฆษณา รายการวาไรตี้ การสัมภาษณ์ นิตยสาร และกิจกรรมในต่างประเทศ

เว็บไซต์ของ Department of International Trade Promotion ให้ข้อมูลเกี่ยวกับกิจกรรมด้านการส่งเสริมการค้าและการสร้างโอกาสทางธุรกิจระหว่างประเทศของประเทศไทย ซึ่งช่วยสะท้อนบริบทของการผลักดันสินค้าและบริการสร้างสรรค์ไทยสู่ตลาดโลก

แฟนมีตติ้งเปลี่ยนความนิยมให้กลายเป็นรายได้โดยตรง

หนึ่งในตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดของเศรษฐกิจจากซีรีส์ไทยคือการจัดงานแฟนมีตติ้งในต่างประเทศ

แฟนคลับจำนวนมากยอมจ่ายเงินเพื่อเข้าร่วมกิจกรรมกับนักแสดง ซื้อบัตรเข้าชม ซื้อสินค้าพิเศษ และสัมผัสประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องกับซีรีส์

กิจกรรมเหล่านี้ไม่ได้สร้างรายได้ให้กับบริษัทและนักแสดงเท่านั้น แต่ยังส่งผลต่อธุรกิจอื่น เช่น โรงแรม สถานที่จัดงาน ร้านอาหาร ระบบขนส่ง และธุรกิจค้าปลีกในพื้นที่

ตลาดแฟนคลับของนักแสดงไทยไม่ได้จำกัดอยู่เพียงประเทศใกล้เคียง แต่ขยายไปยังเอเชียตะวันออก เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ละตินอเมริกา และภูมิภาคอื่นๆ ที่สามารถเข้าถึงซีรีส์ไทยผ่านช่องทางออนไลน์

นั่นหมายความว่าผลงานหนึ่งเรื่องที่เริ่มต้นจากตลาดไทยสามารถต่อยอดไปสู่ระบบธุรกิจความบันเทิงระดับนานาชาติได้

การโฆษณากลายเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ซีรีส์

แบรนด์ต่างๆ เริ่มให้ความสนใจกับนักแสดงไทยที่มีฐานแฟนคลับในหลายประเทศ สินค้ากลุ่มความงาม แฟชั่น อาหาร เทคโนโลยี และไลฟ์สไตล์ต่างเลือกใช้ดาราซีรีส์เป็นตัวแทนเพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่

การวางสินค้าในซีรีส์ก็กลายเป็นอีกหนึ่งช่องทางสำคัญ เพราะเมื่อผู้ชมรู้สึกผูกพันกับตัวละคร สิ่งของที่ปรากฏในเรื่องสามารถได้รับคุณค่าทางอารมณ์และสร้างการจดจำให้กับแบรนด์

อย่างไรก็ตาม การนำเสนอสินค้าในซีรีส์ต้องมีความสมดุล หากการโฆษณามากเกินไปอาจทำให้ผู้ชมรู้สึกว่าเนื้อเรื่องถูกสร้างขึ้นเพื่อขายสินค้าแทนที่จะเล่าเรื่อง

โมเดลธุรกิจจำเป็นต้องพัฒนาเพื่อความยั่งยืน

อุตสาหกรรมซีรีส์ไทยมีศักยภาพทางเศรษฐกิจสูง แต่ยังต้องพัฒนาด้านโครงสร้างเพื่อรองรับการเติบโตระยะยาว

การพึ่งพาความนิยมของแฟนคลับเพียงอย่างเดียวอาจทำให้ตลาดมีความไม่แน่นอน เมื่อผู้ชมเปลี่ยนความสนใจไปยังนักแสดงหรือผลงานใหม่ บริษัทจึงจำเป็นต้องสร้างมูลค่าจากบท ตัวละคร รูปแบบรายการ เพลง และสิทธิ์การเผยแพร่

นอกจากนี้ การดูแลคุณภาพชีวิตของนักแสดงก็เป็นประเด็นสำคัญ เนื่องจากตารางงานที่ต่อเนื่อง ทั้งการถ่ายทำ การเดินทาง การไลฟ์สด และกิจกรรมประชาสัมพันธ์ อาจสร้างแรงกดดันสูง

ในอนาคต บริษัทที่ประสบความสำเร็จจะต้องสร้างสมดุลระหว่างการสร้างแฟนคลับ การรักษาคุณภาพงาน ความเป็นมืออาชีพในการบริหารศิลปิน และการพัฒนาทรัพย์สินทางปัญญาระยะยาว

อุตสาหกรรมซีรีส์ไทยกำลังเปลี่ยนจากธุรกิจโทรทัศน์แบบเดิมไปสู่ระบบเศรษฐกิจบันเทิงที่เชื่อมโยงทั่วโลก และผู้เล่นที่สามารถบริหารทั้งด้านความคิดสร้างสรรค์และธุรกิจได้อย่างสมดุลจะเป็นผู้กำหนดอนาคตของตลาดนี้